UN PEU DE CONTEXTE
L’entreprise Vanmoof, spécialisée dans les velos urbains, désire lancer un nouveau produit, inspiré de leur velo phare, le V5. Ce velo sera personnalisable avec une gravure et la possibilité de choisir les couleurs du cadre, des rayons, et même d’ajouter un son personnalisé.
BRANDING
Le branding est la creation de l’identité de la marque
C’est à ce moment là que la marque nait.
Ces différentes étapes s’apellent la charte graphique.
La charte comporte la creation du logo et son animation, de sa palette de couleurs.
COULEURS
J’ai choisi une photo de la ville où se trouve le siège de la marque, pour en extraire une palette de couleurs naturelles, liées aux racines des dirigeants de la marque.
LE NOM
Vanmoof étant une marque néerlandaise, elle communique principalement en anglais sur son site web. C’est pourquoi le nom de ce nouveau produit est en anglais
MOTION DESIGN (STORYBOARD)
A l’air du numérique, animer son logo devient primordial pour sa communication. Que ce soit pour une publicité ou les réseaux sociaux, l’animation du logo est une veritable valeur ajoutée
LOGO
Quand on voit un logo typographique, on peut penser que le graphiste à été fainéant. Mais bien souvent parfois les choses les plus simples demandent une grande maitrise de nombreuses règles typographique et une connaissance pointue du domaine.
Sur ce projet, j’ai supprimé l’empattement pour rendre la typographie plus moderne.
J’ai uniformiser la hauteur des lettres pour plus de perfection visuelle.
J’ai retravaillé les lettres « r » et « b » pour leur donner un aspect plus doux, et j’ai rapproché les lettres pour créer un sentiment de proximité.
DECLINAISON DU LOGO
Un bon logo se reconnait aussi en noir et blanc. De plus, pouvoir le faire fonctionner en monochrome permet une meilleure lisibilité sur certains supports, comme des images par exemple.
MOTION DESIGN
Créer un storyboard est important pour travailler efficacement. Cela permet de savoir quels éléments graphiques préparer, et surtout avoir une ligne directrice pour ne pas perdre du temps lors de la réalisation.
Si l’image de marque est puissante, un simple son, ou un slogan permet de la reconnaitre. What else ?
SITE WEB
Creer un site internet est quelque chose de complexe qui demande de nombreux talents. Il faut savoir distribuer les espaces, hierarchiser l’information, et surtout manier des outils différents des logiciels utilisés pour le graphisme.
Un graphiste peut proposer des maquettes animées du site pour guider le developper a faire vivre le site.
Avec tout ces téléphones portables et l’accès a internet partout tout le temps, pourquoi un site web optimisé pour l’ordinateur plutôt que pour le mobile ?
EXPÉRIENCE UTILISATEUR
Les écrans plus grands des ordinateurs permettent une meilleure visualisation des informations, ce qui facilite la comparaison des produits, la lecture des descriptions et l’examen des détails. En outre, les claviers physiques et les souris permettent une saisie plus rapide et plus précise que les écrans tactiles des appareils mobiles.
SÉCURITÉ ET CONFIANCE
Pour les achats importants, les consommateurs se sentent généralement plus en sécurité lorsqu’ils utilisent un ordinateur. Les ordinateurs de bureau sont souvent considérés comme plus sûrs grâce à des mesures de protection supplémentaires telles que les logiciels antivirus et les pare-feu. En outre, l’utilisation d’un ordinateur personnel donne aux consommateurs un sentiment de contrôle et une confiance accrue dans les transactions en ligne.
Toutefois, il est important de noter que l’utilisation d’appareils mobiles pour les achats en ligne est en constante augmentation. Les smartphones et les applications d’achat mobile sont de plus en plus perfectionnés, ce qui permet aux consommateurs de se sentir à l’aise pour effectuer des achats importants sur leurs appareils mobiles.
MAQUETTE
UNE NAVIGATION SIMPLIFIÉE
Les sites web de commerce électronique sont généralement mieux optimisés pour les ordinateurs, offrant une navigation plus fluide et des options de recherche avancées. Les filtres, les menus déroulants et les catégories sont souvent mieux organisés sur les sites web, ce qui simplifie la recherche et la découverte de produits spécifiques. En revanche, l’espace limité de l’écran des appareils mobiles peut rendre la navigation moins intuitive.
PROCESSUS DE PAIEMENT
Les ordinateurs offrent généralement un plus large éventail de méthodes de paiement, et la saisie des informations de paiement à l’aide d’un clavier est perçue comme plus pratique et moins sujette aux erreurs que sur un petit écran tactile.
WIREFRAME
Il faut avoir un esprit analytique pour définir un wireframe, Un wire frame c’est quoi? C’est la structure du site, sans aucun design, il permet de placer les zones principale et de voir comment va se distribuer l’information sur la page.
STRATÉGIE MARKETING
Elle doit mettre en avant les effets bénéfiques sur l’environnement de l’utilisation de bicyclettes électriques.
La marque cherche à toucher un public jeune et energique.
CIBLE
Ces statistiques montrent que les utilisateurs de velos electriques sont agés de 60 ans et plus. Les ventes augmentent nettement depuis 2017.
Une solution écologique :
Vanmoof vous offre la possibilité de combiner la modernité et la mode avec la responsabilité écologique, une valeur fondamentale du 21ème siècle. Grâce à nos vélos électriques innovants, vous pouvez non seulement être à la pointe de la mode, mais aussi participer activement à la préservation de l’environnement. Rejoignez le mouvement éco-responsable et faites partie de la génération qui incarne la conscience écologique, tout en restant stylée et branchée.
PREUVES
Promesse de personnalisation
Les articles personnalisés peuvent exercer un attrait plus fort sur les consommateurs. Lorsqu’un produit est personnalisé, il peut créer un sentiment d’unicité et de valeur ajoutée pour l’acheteur. Les consommateurs sont souvent attirés par la possibilité de posséder un objet qui reflète leur personnalité, leurs goûts ou leurs intérêts spécifiques.
Les cadeaux personnalisés ont un énorme potentiel d’impact durable. Lorsque les gens choisissent d’offrir des cadeaux personnalisés, ils montrent qu’ils sont attentionnés et qu’ils ont fait un effort supplémentaire pour choisir quelque chose de vraiment unique. Cela ajoute une touche spéciale et crée une expérience d’achat plus significative, conduisant à une plus grande satisfaction du consommateur. Les articles personnalisés ont le pouvoir de créer des liens sincères et de laisser une impression durable à la fois sur le donateur et sur le destinataire.
Promesse écologique
La prise de conscience et la préoccupation pour les questions environnementales ont conduit à la popularité et à la tendance à adopter des pratiques respectueuses de l’environnement et à soutenir des modes de vie durables. Des facteurs tels que la reconnaissance du besoin urgent de relever les défis environnementaux, l’influence des célébrités et des médias dans la promotion des choix écologiques et les progrès technologiques ont contribué à cette tendance. L’adoption de pratiques respectueuses de l’environnement signifie une évolution positive des valeurs sociétales vers un mode de vie responsable et durable, permettant aux individus de réduire leur impact sur l’environnement et d’inciter les autres à faire de même.
Promesse de travail
Les résultats de l’enquête montrent que 42 % des adeptes du vélo attribuent à leur trajet une note comprise entre 8 et 10. La majorité d’entre eux (58%) déclarent que « le bureau n’est pas seulement un lieu de travail mais aussi un espace de vie où ils aiment passer du temps ».
Ce bien-être s’explique notamment par la courte durée du trajet entre le domicile et le lieu de travail. Mais l’enquête révèle aussi qu’à temps de trajet équivalent, les « cyclistes » sont plus épanouis et plus satisfaits de leur entreprise et de leurs relations de travail que leurs collègues qui utilisent les transports en commun.
Des chercheurs de l’université de Clemson, en Caroline du Sud, ont analysé les données médicales et comportementales de 13 000 volontaires. Les personnes interrogées ont répondu à une enquête sur leur humeur et leurs activités quotidiennes, y compris leur mode de transport. Les cyclistes individuels ou ceux qui utilisent des vélos en libre-service apprécient principalement leur trajet domicile-travail et se disent plus heureux et plus détendus que les autres employés. « Les cyclistes sont généralement plus jeunes et en bonne forme physique, des caractéristiques que l’on retrouve généralement chez les personnes les plus heureuses », commente Eric Morris, auteur de l’étude.
PROMESSES
Custom : Un vélo qui vous ressemble
Nous voulons que notre vélo soit aussi unique que vous, que vous puissiez briller avec vos couleurs pour un look assorti.
Aller au travail à vélo rend heureux :
Opter pour le vélo comme moyen de transport pour se rendre au travail est une source de bonheur et de satisfaction. En pédalant, vous bénéficiez d’une activité physique revitalisante, tout en développant un lien plus profond avec votre environnement et en évitant le stress de la circulation. Chaque jour, vous vous offrez une expérience agréable et stimulante, favorisant un état d’esprit positif et un bien-être général. Transformez votre trajet en un moment de bonheur.
TON PUBLICITAIRE
Un ton plutôt sympathique, humoristique, pour que la publicité devienne culte dès sa sortie.
Enquête auprès de 12 000 personnes dans 14 pays : l’étude révèle que 80 % des personnes interrogées préfèrent acheter à une marque qui les fait sourire. 80 % la recommanderaient à leur famille ou à leurs amis. Et 63 % dépenseraient plus pour une marque qui utilise l’humour.
MOOD DE L’ACTRICE
Heureuse, avec un très grand sourire à chaque instant, partout. Elle a une tenue colorée quand elle sort de chez elle.
PUBLICITÉ
Une femme d’une trentaine d’années se lève le matin pour aller travailler, et elle rencontre souvent des difficultés, mais toujours avec le sourire. Elle doit se changer plusieurs fois avant de partir au travail. Son vélo est assorti à sa tenue à chaque changement.
Lorsqu’elle arrive au travail sur son vélo, elle est la seule à être heureuse. Elle croise un collègue pressé avec un café à la main. Nous ne voyons pas la collision, mais le plan de l’extérieur de son vélo qui change de couleur pour devenir marron café laisse entendre qu’elle vient de rencontrer un nouvel incident.
Ce concept peut être appliqué à d’autres spots publicitaires mettant en scène différents personnages confrontés à des problèmes divers lorsqu’ils se rendent au travail ou en reviennent.
Slogan :
Urbike, un vélo comme vous
